Examen de la marque estimée

Sommaire

Introduction

CHAPITRE 1 ÉVALUATION DES MARQUES ET SES ÉTAPES

1,1 marques d'évaluation

1.2 Stades de marques d'évaluation

Chapitre 2. METHODOLOGIE DE L'EVALUATION DES MARQUES

2.1 Approche comparative

2.2 L'approche du revenu

2.3 La méthode du coût

2.4 Autres types d'approches dans l'évaluation des marques

2.5 Normes pour les marques évaluation

2,6 Rapport d'évaluation des marques

CHAPITRE 3. ÉVALUATION DES MARQUES EN RUSSIE ET ​​SES CARACTÉRISTIQUES

3,1 Caractéristiques évaluation de marques en Russie

3.2 Types de valeurs utilisées dans l'évaluation des marques

3.3 Les indicateurs économiques utilisés dans l'évaluation marque

Conclusion

MATÉRIEL


Introduction

Évaluation de la marque, le commerce marque, nom commercial ou autre signe distinctif de biens étroitement associé à l'évaluation de l'activité et est basé sur l'analyse du cycle complet la production et la vente de biens ou services de l'entreprise et implique déterminer la valeur de marché estimée de l'objet en définissant importance de l'effet de cette caractéristique sur la valeur des bénéfices de l'entreprise et le volume des ventes de biens et services.

marques - une image mémorable, Symbole, à distinguer les produits ou services de fabricants biens et services en provenance d'autres fabricants de semblables. Valeur exceptionnelle droits à des marques de commerce et marques de service, ce est qu'ils fournir au titulaire certaine, parfois très importante, avantage commercial.

Une marque - un outil puissant dans la concurrence. Il vous permet de séparer le produit spécifique et de ses analogues lui assurer une certaine association. Merci à" la promotion" compétente (Branding) produit gagne en importance sur le marché et de leur groupe de consommateurs. Cela a un effet positif sur la croissance des ventes et permet à plusieurs prix de Gonfler à l'égard des mêmes marchandises (dans ce cas, le consommateur paie pour la garantie qualité des produits et d'une certaine manière, il a confiance).

Bien sûr, le plus important caractéristiques affectant l'évaluation d'une marque est sa la prévalence, la sensibilisation et la confiance des consommateurs, qui est utilisé biens ou services vendus sous cette marque. Dans le dernier cas, tous ces caractéristiques déterminent le volume des ventes, les bénéfices et le coût de la marque. Dans de nombreux cas, le coût de la célèbre marque peut dépasser la valeur de tous les actifs corporels de la société et être un outil puissant dans la lutte concurrentielle pour le consommateur.

expertise estimée énumérés ci-dessus les objets peuvent être réalisées sur la vente de marques de commerce ou entreprise dans son ensemble, réévaluation des actifs au titre des contributions de capital, avec le transfert des droits Utilisez la marque franchisé, pour déterminer le montant dommage causé au titulaire du droit l'utilisation illégale de la marque et etc.

Dans certains cas, il est conseillé estimer la contribution totale de tous les actifs incorporels dans le processus de création de bénéfices entreprise. Dans ce cas, une évaluation est faite de l'écart d'acquisition ou d'affaires la réputation de l'entreprise. Détermination de la valeur des écarts d'acquisition est faite lorsque la société stable sur le marché pendant une longue période et a une haute (au-dessus du moyen dans ce segment du marché) le revenu par unité de valeur de ses actifs nets, laquelle valeur de l'entreprise dépasse la valeur totale de tous actifs de la société.

Comme vous allez sur le marché coût de la marque augmente et il devient un élément important immobiliers d'une entreprise. Déjà, il est sans nouvelles que le marché l...


1 - 13 | avant

Publications similaires:


© 2014–2015 materiel-pedagogique.com | E-mail