Le choix des moyens de la publicité comme une condition de l'efficacité des activités de promotion

Fédéral Etat éducation Création

moyenne La formation professionnelle

«Omsk College Commerce, économie et service »

Pour permettre la protection de:

adjoint. Directeur de SD

_________ LN Razdymaho

«____» ______________ ___ 20 g.

Le choix des moyens la publicité comme une condition de l'efficacité des activités de promotion (Dans Exemple centre commercial «METRO Cash amp; Carry »)

Graduation qualification (diplôme) travaux

Fonction: 080402 Commodity

(pour les groupes biens homogènes) (niveaux élevés de ACT)

remplies: groupe d'étudiants 417TP

Safonov Julia Andréevna

Directeur: Professeur

Yakovleva Nadezhda

2011.


Introduction

Dans cet article, considéré comme l'un des problèmes les plus importants à résoudre par chaque annonceur - Le problème de choix des moyens de publicité.

La pertinence de cette Sujets déterminées que lorsque la publicité des produits et services principalement nécessaire de procéder à la sélection des moyens nécessaires de la publicité, de faire le choix entre les journaux, magazines, la radio, la télévision, la publicité extérieure, et ainsi de suite.

Le bon choix le moyen le plus efficace de transmettre l'appel de la publicité dépend de ce que le nombre de clients potentiels atteindra le message, comment forte volonté impact sur eux, combien d'argent sera consacré à la publicité, et comment effective de ces coûts.

Avec l'aide de la publicité signifie l'annonceur cherche à un certain effet sur consommateurs potentiels et les encourager à effectuer certaines actions ou l'action (achat).

Chaque annonce des moyens par rapport aux autres a ses avantages et ses inconvénients. Degré efficacité des fonds de publicité dépend de l'influence supplémentaire de l'autre agents ou facteurs. Par conséquent, l'efficacité de la publicité en général, composé efficacité de plusieurs outils publicitaires complémentaires.

Le but de toute fonds de publicité - pour encourager les gens à une action spécifique: le choix de la marchandise ou services, vote pour le député proposé, l'action caritative et et al. Pour ce faire, les activités de promotion, divers outils et techniques faire impact psychologique sur le public.

Les moyens de sélection de facteur transmission de messages publicitaires est une clé dans la détermination des budgets campagnes publicitaires.

Selon les statistiques, la production de matériel publicitaire l'annonceur dépense 10 à 15% du total de son budget de publicité.

Les fonds restants passé sur le placement de ces publicités dans les médias informations.

Le choix de supports publicitaires dépend principalement des caractéristiques du produit. le volume de la demande et la fréquence des achats affecter également la sélection d'un support publicitaire. la demande des biens de consommation l'utilisation de moyens de publicité indirecte, par opposition à, par exemple, les calculatrices, la vente de qui emploient des moyens de publicité directe. Vous pouvez appeler d'autres Facteurs influençant le choix des moyens de publicité, par exemple, leur coût.

Au stade actuel reçu de nombreuses propositions des agences de publicité. En l'absence d'un système approche de l'organisation de la publicité, ce qui conduit à une sélection aléatoire de la publicité signifie qu'un problème majeur dans la zone d'étude.

La nécessité promotion des produits sur le marché dans un environnement concurrentiel stimule sociétés commerciales choisir et utiliser nouvelle et plus efficace les modes de transmission de l'information de la publicité aux consommateurs.

Soigneusement plan média prévu et la relation entre les différents éléments de la publicité ac...


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